Apple a jeho neetické praktiky
Kto by si pomyslel, že spoločnosť, ktorá sa roky prezentovala ako lídri inovácií, teraz trávi čas zbavovaním svojich produktov základných prvkov? Apple nedávno vyprodukoval ďalší zbytočný skandál: z balenia najnovších modelov MacBooku Pro odstránil nabíjací adaptér. Je to len ďalší krok, ktorým sa snažia pridať k cene, ktorú musia zákazníci zaplatiť, ak chcú reálne využívať svoje prístroje.
Maximalizácia zisku za každú cenu
Cena základného modelu MacBooku Pro začína na závratných 1 799 eur. A teraz si zákazníci musia priplatiť ďalších 65 až 85 eur za adaptér, ktorý potrebujú na funkčné používanie svojho zariadenia. V USA by mala byť nabíjačka zahrnutá v balení, ale na európskom trhu sa Apple rozhodlo pre lacnú špekuláciu, ktorá namiesto ekologických záujmov zohľadňuje predovšetkým podnikateľské ciele.
Ekologická maska na chamtivosť
Akokoľvek sa Apple snaží obhájiť tento krok „ekologickými dôvodmi”, mnohí sa len smejú. Skutočným problémom je, že Apple ničí rovnováhu medzi úžitkom a príčinami. Odstránením nabíjačky nehľadá lepšie ekologické riešenia, ale priamo načiera do peňaženiek svojich zákazníkov. Pre mnohých z nich to znamená, že si musia zakúpiť nabíjačku samostatne, ak nechcú, aby ich notebook ostal bez elektrickej energie.
Budúcnosť bez nabíjačiek?
Je zrejmé, že trend, ktorý Apple nastavuje, môže ovplyvniť aj konkurenciu. Presne tak, ako predtým, keď firma odstránila nabíjačku z balenia iPhonov, teraz ukazuje smutnú budúcnosť, v ktorej sa možné snívanie o prístrojoch s plným príslušenstvom stáva len nepodstatnou spomienkou. Ak sa ostatné značky prispôsobia, môžeme čakať, že čoskoro sa budú rútiť cenovými zverstvami, ktoré len posilnia elitní status Apple medzi technologickými gigantmi.
Kde sú hranice spravodlivosti?
Pri pohľade na súčasný stav trhu a jeho smutných realít, zostáva len otázka: kam sa posunie spravodlivosť v technológii? Je normálne, aby zákazníci platili viac za veci, ktoré by mali byť v základnej výbave, len kvôli raketovému nárastu ziskov, ktorý si táto spoločnosť doslova vyžaduje? Musíme sa zamyslieť nad hodnotou, ktorú nám technológie poskytujú, a to nielen z pohľadu výkonu, ale aj etických aspektov ich poskytovania. Kto vlastne ťaží z našich investícií, a na čo to všetko slúži?
Hodnota zvyšku trhu
Ak sú slová Apple o ekológii len marketingovým pohybom a všetko ostatné je len o peniazoch, akú nádej majú zákazníci na lepšiu budúcnosť produktov? Dnes je najvyšší čas kriticky zhodnotiť postoj, ktorý si značky k svojim spotrebiteľom zvolia. Čo ak pre všetky tieto úsporné iniciatívy zaplatíme nielen materiálne, ale aj emocionálne? Je pravdepodobné, že budúcnosť technológií bude rovnako rušná ako ich minulosť, ak sa nezobudíme a nespýtame sa: „Na čo nám to všetko je?”.
