Reklama na Fica za peniaze ľudí
Úrad vlády investoval desiatky tisíc eur do mediálnej propagácie, ktorá sa zameriava na marketing kabinetu Robert Fica v čase, keď štát prijíma opatrenia na šetrenie. V rámci tejto kampane sa výjazdové rokovania vlády, ktoré sa konajú po celom Slovensku, stali nielen administratívnym, ale aj marketingovým nástrojom.
Finančné prostriedky a mediálne kanály
Celkové náklady na mediálnu kampaň presiahnu sumu 130-tisíc eur. Z toho viac než 30-tisíc eur odobral Úrad vlády z verejnoprávnej STVR, zatiaľ čo ZSTV Media s.r.o. dostala viac než 36-tisíc eur a firma Our Media SR, prevádzkujúca denník Pravda, zinkasuje cez 60-tisíc eur. Takýto prístup vyvoláva otázky ohľadom efektivity a nutnosti týchto výdavkov v čase rastúceho verejného dlhu.
Marketingová stratégia výjazdových rokovaní
Výjazdové rokovania sa konajú vo viacerých regiónoch a ich cieľom je prerozdeľovanie financií na regionálne projekty. V čase, keď sa zdalo, že Eduard Heger po nástupe do funkcie premiéra považoval podobné akcie za divadlo, Fico sa k nim po voľbách vrátil a posilnil ich popularitu.
Odborné názory na kampaň
Analytici kritizujú utrácanie verejných prostriedkov za marketing, keďže súdny deficit Slovenska je na alarmujúcej úrovni. Radovan Ďurana, analytik z inštitútu INESS, varoval pred zbytočnými nákladmi na kampaň, ktorá sa zdá byť na hrane smerovania štátu k ozdraveniu ekonomiky.
Ako doteraz reagovali mediálne spoločnosti?
Na otázky ohľadom kampane nereagovali všetky oslovené médiá, avšak zástupca STVR potvrdil, že reklamné spoty budú informovať o miestach, kde vláda zasadať. Zástupcovia ZSTV Media sa vyjadrili spätne, tvrdząc, že poskytujú priestor menším lokálnym projektom, avšak bez konkrétnych detailov o obsahu kampane.
Budúcnosť a dopady kampaňe
Je otázne, aký reálny efekt môže mať takáto kampaň na vnímanie vlády v prostredí, kde verejnosť očakáva skôr opatrenia na zníženie zbytočných výdavkov. Takéto kroky by mohli taktiež ovplyvniť dôveru občanov v politiku a ako sa vláda snaží komunikovať s občanmi v krízových časoch.
