Veľké plány narazili na realitu: Štátny web na porovnávanie cien zíva prázdnotou, ľudia ho ignorujú
Ministerstvo financií sa snaží prezentovať svoje nové iniciatívy ako úspešné, avšak pohľad na dáta ukazuje úplne iný obraz. Projekt štátneho porovnávača cien, ktorého cieľom je pomáhať občanom pri zachovaní cenovej stability, čelí ochabovaniu záujmu. Napriek pôvodným ambíciám a plánom na zavedenie nových produktov, dva mesiace po svojom uvedení má web miesto návštevnosti takmer null. Štatistiky uvádzajú, že v októbri a novembri navštívilo stránku priemerne iba 33 osôb denne, čo je alarmujúco nízke číslo pre projekt tejto váhy.
Po letnom období, kedy zaznamenal projekt začiatok svojho úspechu, prišla jeseň a s ňou rapídny pokles návštevnosti. Dokonca ani marketingové aktivity pre sviatočnú sezónu nedokázali výraznejšie zaplniť túto digitálnu prázdnotu. Ministerstvo, ktoré sa chystá v blízkej budúcnosti povinne pridať ďalšie položky do porovnávača cien, musí čeliť otázke, či má zmysel prevádzkovanie takéhoto nástroja, ktorého obyvatelia si sotva všimli.
Inflácia a porovnávač: Skutočne pomáha?
Ministerstvo financií udáva, že projekt prispel k zníženiu inflácie potravín na historicky nízku úroveň 1,8 % a tvrdí, že tlačí obchodníkov k cenovým úpravám. Odborníci však túto interpretáciu spochybňujú. Martin Krajčovič, šéf Slovenskej asociácie moderného obchodu, naznačuje, že skutočné faktory ovplyvňujúce ochladenie inflácie spočívajú skôr v silnej konkurencii medzi obchodnými reťazcami a znížení DPH, než v štátnom nástroji, ktorý mohol mať minimálny alebo žiadny vplyv na celkovú cenovú hladinu.
Krajčovič poukazuje na to, že vplyv takýchto porovnávačov bol v iných krajinách často zanedbateľný a že na Slovensku ceny reguluje predovšetkým konkurencia a trhové mechanizmy. Návrhy na pridávanie ďalších produktov do porovnávača, za pritvrdených legislatívnych podmienok, vyvolávajú domnienku, že takýto krok by mohol vyústiť do situácie, kde obchodníci zvýšia ceny na iných položkách, aby kompenzovali straty na sledovaných produktoch.
Čo ďalej s porovnávačom?
Naplánovaný prísun dodatočných údajov z reťazcov potravín znamená, že štát sa snaží situáciu zmeniť. Avšak, otázkou zostáva, či prispôsobenie sa prospeje konečnému užívateľovi, keďže doterajšie výsledky naznačujú, že stránka je skôr miestom s nízkym záujmom, než efektívnym nástrojom na reguláciu cien. Až do týchto zmien bude táto webová platforma na porovnávanie produktov musieť čeliť poklesu popularity a relevancie na trhu.
Stojí za zamyslenie, či realizácia takéhoto štátneho projektu nevyžaduje komplexnejšiu stratégiu a predchádzajúce prieskumy trhu, aby sa zabezpečilo, že občania budú nielen informovaní, ale aj ochotní projekt využiť. Pretrvávajúci skepticizmus zo strany návštevníkov a obchodníkov tak ukazuje na výzvy, ktorým musí štát čeliť pri popularizácii tejto iniciatívy.
