Extrémne zdražovanie TV balíčkov: Kto za to môže a aké má divák možnosti?
Slovenskí diváci sa čoskoro dočkajú nepríjemného prekvapenia – televízne služby podliehajú ďalšej vlne zdražovania. Jarné mesiace už tradične prinášajú zlú správu, a to nielen pre zákazníkov, ale aj pre operátorov, ktorí musia čeliť tlakuvysielateľov i zväzu autorov. Obdobie, kedy základné televízne balíčky stáli len niekoľko eur, je už definitívne preč.
Rast cien a tlak od komerčných televízií
Viacerí operátori už oznámili zvýšenie cien vo svojich cenníkoch a posúvajú diery na ďalších poskytovateľov. Príkladom je DSI Data, ktorý od apríla zvyšuje cenu základného balíčka o 100 %, pričom zákazníci, ktorí doteraz platili 2,60 eura, budú nútení platiť 5,20 eura.
Takéto dramatické zvýšenia ceny nie sú ojedinelé. Služba Lepšia.TV už vo februári pristúpila k plošnému zvýšeniu základných balíčkov o 40 centov. Dôvody za náhlym rastom cien sú násobné, pričom najsilnejšími hráčmi sú skupiny Markíza a Joj, ktorých obsah sleduje viac než polovica slovenskej populácie.
Strategické postavenie Markízy a Joj
Markíza a Joj majú v súčasnosti silnú vyjednávaciu pozíciu. Aj keď sa rozhodli opustiť bezplatné DVB-T vysielanie, ich obsah je i naďalej nevyhnutný pre operátorov. Ak by poskytovatelia odstránili tieto televízie zo svojich ponúk, riskovali by masívny odchod klientov k konkurencii.
Kapitalizácia na tomto obsahu ich motivuje požadovať od distribútorov čoraz vyššie poplatky a to len zvyšuje tlak na ceny. Televisné obsahy ktorá sa čoraz viac zdražuje, núti operátorov robiť veľké investície, ktoré sa po náraste nákladov prenášajú na konečných zákazníkov.
SOZA a ich požiadavky na zvyšovanie nákladov
Na to sa pridáva ďalší tlak, tentoraz od Slovenského ochranného zväzu autorského (SOZA), ktorý požaduje od operátorov zvyšovanie poplatkov za hudobné diela vysielané v televízii. Slovenská asociácia pre káblové telekomunikácie (SAKT) vyjadruje obavy, že SOZA nie len pýta plošné zvýšenie o 4 %, ale údajne sa snaží získať percentuálne podiely z celkových tržieb operátorov.
Hoci SOZA tieto obvinenia popiera, história ukazuje, že akékoľvek navýšenie nákladov sa vždy precíti na cenách pre koncových zákazníkov.
Možné zmeny v prímysle a koniec klasickej TV
Posuny v cenníkoch a zvyšovanie istých poplatkov môžu spôsobiť odklon od tradičnej televízie. S narastajúcim počtom divákov prechádzajúcich od antény a káblovku na internetové streamovacie služby, operátori sa transformujú na poskytovateľov internetového obsahu. Televízie, ako napríklad Voyo či JOJ Play, začínajú predávať svoj obsah priamo zákazníkom, čím vytvárajú ďalšiu konkurenciu pre klasickú televíziu.
Revízia výdavkov a možná úspora
Vzhľadom na nadchádzajúce zdražovanie je najlepšou obranou dôkladná revízia vlastných nákladov a možnosť prechodu na nižšie balíčky. Zrušenie nepotrebných doplnkových služieb alebo kombinovanie internetu a televízie od jedného poskytovateľa môže ročne ušetriť desiatky eur. Zákazníci by mali byť obozretní a zvážiť výhodnosť svojich televíznych balíčkov v kontexte neustále rastúcich cien, ktoré môžu prísť už čoskoro.
