Slovenská televízia a rozhlas predstavujú nový dizajn
Martina Flašíková, generálna riaditeľka Slovenskej televízie a rozhlasu (STVR), oznámila kompletnú zmenu vizuálnej identity tejto inštitúcie. Prezentácia nového dizajnu sa konala 28. januára 2026 v Mlynskej doline, v kreatívnom centre Arténa. Po vyše roku a pol od premenovania z RTVS na STVR prichádza inštitúcia s novými logami, farbami, animáciou a symbolikou, ktoré majú reflektovať moderné trendy v mediálnom prostredí.
Nová vizuálna identita bez externých nákladov
Flašíková zdôraznila, že návrh vznikol internými silami, čo zabezpečilo, že neboli vynaložené žiadne externé náklady. Autorkou ideového konceptu je práve ona. Hlavné motívy nového vizuálu súvisia so signálom, ktorý symbolizuje distribúciu obsahu cez rôzne kanály a platformy – od televízneho a rozhlasového vysielania po digitálne a online prenosy.
Dynamický systém a unikátne písmo
Nové logá sú súčasťou dynamického systému, ktorý sa predpokladá, že sa bude vyvíjať spolu s technologickým progresom a programovými službami. Grafika tiež obsahuje špeciálny doplnkový font, ktorý bol vyvinutý pre bývalú RTVS a plánuje sa jeho plné využitie v nových vizuáloch. Flašíková aj riaditeľka sekcie marketingu a komunikácie Jana Prágerová sa vyjadrili k animatiku, prvotnej skici zobrazenia princípu fungovania log a dynamickej grafiky.
Farebná paleta a plán implementácie
STVR sa rozhodla vzdialiť od známych národných farieb a zvolila moderné odtiene, pričom hlavným tokom farby sa stala bordová, zatiaľ čo Slovenský rozhlas bude používať modrú. Flašíková uviedla, že nové farby zodpovedajú palete určeným pre roky 2027 až 2028. Harmonogram týkajúci sa zmeny vizuálnej identity predpokladá trvanie približne 18 mesiacov, pričom prvé zmeny sa začnú preukazovať už vo februári tohto roku.
Kritika a názory odborníkov na nový dizajn
Nová vizuálna identita však nevytvorila iba pozitívne ohlasy. Odborníci z oblasti grafického dizajnu a marketingu začali na nový dizajn reagovať s podozrením a kritikou. Róbert Slovák vyjadril obavy, že pocit neestetickosti dizajnu môže odrážať aroganciu a neschopnosť súčasného vedenia. Martin Bajník doplnil, že zvolená farebnosť a typografia pôsobia zastaralo a neefektívne z hľadiska moderného grafického spracovania, čo môže obmedziť animáciu a ďalšie kreativitu vo vysielaní.
Otázky ohľadom predchádzajúcej objednávky
Na tlačovej besede sa taktiež otvorila téma objednávky z pred dvoch rokov, ktorá bola iniciovaná ministerstvom kultúry v súvislosti s grafickým dizajnom. Flašíková však vyhlásila, že v čase zadávania zákazky ešte nebola vo funkcii a nehodlá sa k tomu vyjadrovať. Zároveň však potvrdila, že STVR má k predchádzajúcim návrhom sublicenciu, avšak ten sa rozhodol nepoužiť, pričom žiadnu podobnosť s novou identitou a Zacharovým prácam odmietla.
Budúcnosť STVR a zhmotnenie kritiky
Z diskusií vyplynulo, že riadenie STVR stojí pred výzvou modernizácie svojho vizuálneho jazyka. Rozhodovanie, do akej miery sa vedenie poučí z kritiky, môže zásadne ovplyvniť nasledujúce kroky inštitúcie. Úspech viacerých odborníkov vo vizuálnej komunikácii naznačuje, že zmena smerovania je nevyhnutná, aby sa STVR stala konkurencieschopnou a relevantnou v dynamickom mediálnom prostredí.[/p>
