Veľká zmena na trhu televízorov: Čínska dominancia po prebratí japonského výrobcu
Spoločnosti Sony a TCL oznámili podstatnú zmenu vo svojich obchodných stratégiách. V nasledujúcich mesiacoch sa chystajú vytvoriť spoločný podnik so zameraním na návrh a výrobu televízorov a domácej audio techniky. Zariadenia sa budú predávať pod značkou Sony, avšak čínsky výrobca TCL si zabezpečí väčšinový podiel v novovzniknutej spoločnosti. Tento krok znamená takmer úplné stiahnutie Sony z trhu televízorov, na ktorom kedysi dominovalo.
Rast čínskej dominancie vyvoláva obavy a naznačuje začiatok novej éry, v ktorej sa všetky kľúčové prvky trhu dostávajú do rúk čínskych výrobcov, ktorí sa snažia dosiahnuť svoje ambície na globálnom trhu. Sony, kedysi vedúca značka v oblasti televízorov, dosiahla svoj vrchol počas éry CRT obrazoviek s technológiou Trinitron, ktorá získala cenu Emmy už v roku 1973. Aj keď Sony Bravia stále udržiava povesť kvalitnej značky, s príchodom LCD obrazoviek sa jej trhový podiel znížil.
Predaj televízorov Sony dosiahol za posledné roky len niekoľko miliónov kusov, pričom priemerné ročné číslo sa pohybovalo medzi 3 a 4 miliónmi. Napriek tomu sa značka sústredila na prémiový segment, čo jej umožnilo zostať konkurencieschopnou. Avšak súčasným dohodám sa dostáva pod kontrolu TCL, ktorý získava 51 % vlastníctva nad novým podnikaním. Tento krok pre niektorých analytikov predstavuje logické vyústenie trendov, ktoré začali pred viac než dvadsiatimi rokmi, keď sa Sony spojilo so spoločnosťou Samsung za účelom výroby LCD panelov.
Návrat do minulosti: Zmena stratégií a vplyv na trh
Pre Sony sa odchod z televízorového segmentu javí ako praktický krok. Spoločnosť sa viac sústredí na produkty v oblasti zábavy a médií, kde dosahuje omnoho vyššie zisky a marže. Na druhej strane pre TCL táto dohoda znamená zjavenie potrebných komponentov, ktoré sú nevyhnutné na dosiahnutie prevahy na trhu s televízormi. Aktuálne medzi tradičnými kórejskými značkami a čínskymi konkurentmi prebieha tvrdý boj.
TCL, Hisense a Xiaomi už prekonali Samsung a LG z pohľadu objemov predaných televízorov, pričom kontrola nad značkou Sony Bravia iba posilní ich postavenie. Číňania majú ambície preniknúť aj na trh veľmi veľkých televízorov, kde Samsung a LG nemôžu ďalej expandovať so svojimi OLED modelmi. Tento segment zostáva ultra prémiovým a Samsung si v ňom udržuje silný podiel na trhu.
Budúcnosť televízorov: Kvalita ako konkurenčná výhoda
Aj napriek preberaniu kontroly nad značkou Sony Bravia má TCL ešte čo vylepšiť. Kvalita obrazu, ktorá sa spája so Sony, vyplýva z pokročilých algoritmov spracovania videa a viaczónového podsvietenia, ktoré sú doteraz najslabšími stránkami televízorov TCL. Ak sa čínskemu výrobcovi podarí tieto technológie získať a využiť, je pravdepodobné, že dojde k významnej zmene v postavení lídra na trhu, ktoréhodominancia Samsungu trvá už viac ako dve desaťročia.
Správa z Omdia naznačuje, že medzi podielmi Samsungu a TCL je rozdiel len 4 percentuálne body. S nástupom nového spoločného podnikania, ktoré by malo začať naplno fungovať od marca 2027, niet pochýb, že sa trhové pozície významne zmenia. Kvalita a inovatívne prístupy TCL môžu naďalej zmeniť dynamiku celého odvetvia televízorov. Tento vývoj poukazuje na zložitú a dynamickú budúcnosť trhu v oblasti domácej elektroniky.
