Veľké očakávania a nulový efekt na Slovensko? Biedronka zatiaľ výrazne nezmenila trh
Diskontná sieť Biedronka, ktorá vstúpila na slovenský trh s ambíciou ovplyvniť segment lacných potravín, ohlásila ambiciózne plány s otvorením nových predajní. Avšak, jej doterajšie pôsobenie na Slovensku naznačuje, že jej vplyv na trh ešte nie je taký výrazný, ako sa očakávalo. Analytik upozorňuje, že Biedronka zatiaľ nedokázala zásadne ovplyvniť konkurenciu ani cenovú hladinu potravín.
Stratégia Biedronky na Slovensku
Biedronka sa rozhodla pre netradičný prístup tým, že predajne otvára v obciach, a nie vo veľkých mestách. Spoločnosť otvorila množstvo predajní v lokalitách ako Alekšince, Miloslavov, Považská Bystrica, Senica a ďalších. Prevádzkový riaditeľ spoločnosti Bartosz Ciuruś vyhlásil, že prvý rok na Slovensku bol úspešne zameraný na budovanie značky a rozširovanie siete. Zákazníci majú pozitívne názory na cenovú dostupnosť, prehľadnosť predajní a kvalitu výrobkov značky.
Odborné hodnotenie prvého roka
Odborník na maloobchod Ľubomír Drahovský hodnotí prvý rok Biedronky na Slovensku ako sklamanie, najmä vzhľadom na masívnu reklamnú kampaň, ktorá očakávala výraznejší prienik na trh. Podľa neho zákazníci Biedronku nepreferujú tak, ako by sa dalo očakávať, a jej usporiadanie predajní nefunguje prehľadne. Taktiež nevygenerovala výraznejší cenový tlak na ostatné konkurujúce reťazce.
Biedronka plánuje expanziu
Spoločnosť si stanovila cieľ otvoriť v nasledujúcom období až 35 nových predajní, avšak zatiaľ za prvé dva mesiace roka nepribudla ani jedna prevádzka. Medzi plánovanými lokalitami na otvorenie sú Bošany, Chorvátsky Grob a Žilina. Odborníci varujú, že najatraktívnejšie predajné priestory sú už obsadené etablovanými reťazcami, čo môže viesť k pomalšiemu rozvoju Biedronky vo väčších mestách.
Nové nástroje a aplikácie
Biedronka spustila aj mobilnú aplikáciu, ktorá ponúka virtuálnu vernostnú kartu a umožňuje zákazníkom uplatňovať zľavy a akcie priamo pri pokladniach. Aplikácia láka zľavami, no dlhodobo bude musieť preukázať, že je schopná splniť očakávania svojich zákazníkov a prispieť k pozitívnej zmene na trhu s potravinami na Slovensku.
Reakcia konkurencie
Ostatní obchodníci, ako Lidl a Tesco, sa k príchodu Biedronky vyjadrujú opatrne a plánujú pokračovať vo svojej expanzii bez ohľadu na konkurenciu. Sledujú svoje dlhodobé ciele a snažia sa zachovať pozíciu lídrov na trhu. Pre Biedronku ostáva otázne, či sa podarí prebojovať do povedomia slovenských spotrebiteľov, alebo zostane len doplnkovým hráčom.
